受困于房地產業嚴格管控以及區域性疫情的頻發，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年中國熱水器市場（注：指電熱、燃熱兩大細分品類）全渠道零售額為471億元，同比下降11.1%。2022年電熱全渠道零售額224億元，同比下滑11.8%，燃熱全渠道零售額247億元，同比下滑10.5%。細分品類中，壁掛爐、空氣能熱水器、廚寶、即熱式電熱水器、太陽能熱水器整體市場在線上總零售額約40億元，同比下滑11.5%，線下零售額約148億元，同比下滑15%。
電熱&燃熱亟待升級煥新
三年疫情，嚴重改變了消費者的需求，隨著各類小家電的爆紅，需要安裝的家電受到了極大的沖擊，對于熱水器市場而言，無疑是雪山加霜，整體市場呈現低迷的狀態。最顯著的是，品牌數量減少。相關數據顯示，2022年市場活躍品牌數量在250個左右，與過去的數量相比至少減少14%。在售機型數量為10093個，降幅達343%。
對于熱水器行業中的主流品類電熱、燃熱而言，產品結構升級緩慢始終困擾市場。
據奧維云網（AVC）監測數據顯示，過去5年時間，電熱、燃熱相比于冰箱、油煙機等其他大家電品類，均價增長緩慢，相比冰箱5年時間線上均價增長超400元，線下均價增長近2500元，電熱燃熱均價五年時間全渠道幾乎沒有增長，在2021-2022年價格調整基本處于停滯狀態，僅線下燃熱均價增長360元左右。
就目前來看，隨著新興電商的蓬勃發展，消費者逐漸分散開，帶動了渠道的多元化發展。據奧維云網數據顯示，抖音渠道（1-11月）熱水器品類銷額5.6億元，銷量45萬臺，均價在3040元，拼多多渠道（1-11月）熱水器品類銷額24.8億元，銷量506萬臺，均價1325元�？梢�，抖音、快手、拼多多等新興電商渠道已經打開熱水器市場，并且占比不小。抖音、小紅書等平臺帶動產品優質功能的普及，熱水器的高端占比、零冷水等趨勢功能的占比甚至表現優于主流電商。
對于電熱而言，雖然市場份額進一步被燃熱擠壓，但是大功率與加熱方式的多樣化依然為電熱提供了更多生存空間。據奧維云網（AVC）監測數據顯示，電熱3200w以上功率零售額占比提升較大，2022年線下零售額占比達到30.8%，線上零售額占比達到23.6%。在加熱方式上，從單管加熱到雙管加熱、雙膽雙管加熱、變頻雙管加熱、螺旋聚能等方式，讓舒適性得到了大幅提升，同時節省了加熱的耗能和時長，提供了熱水使用的更多場景需求。
壁掛爐逆勢增長，未來可期
雖然行業陷入發展瓶頸，但是產品結構出現變數，曾經傳統“電，燃氣，太陽能”主導下的“三足鼎立”格局正逐漸分裂，演變出新的格局：太陽能熱水器市場逐漸萎縮，電熱燃熱增長乏力，小廚寶維穩，壁掛爐漲勢斷層高位。
據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2022年線上市場，壁掛爐、空氣能熱水器、廚寶、即熱式電熱水器的零售額占比分別為25%、24%、24%、21%，線下為39%、19%、19%、23%。其中壁掛爐和空氣能憑借較高的產品均價占據了相對主流的規模地位，且壁掛爐的規模處于逆勢增長狀態。
具體來看壁掛爐的變化。
2022年壁掛爐全渠道220萬臺，同比下滑18.0%。其中，零售渠道104萬臺，同比下滑3.4%，普通工程85萬臺，同比下滑18.0%，煤改氣31萬臺，同比下滑39.5%，煤改氣和工程渠道出現了大幅收縮。
煤改氣規模在下滑，但隨著企業逐步將重心轉至零售和普通工程市場，零售渠道成為了壁掛爐的必爭之地。線上渠道成為了新的增長賽道，在上半年疫情反復的情況下，在售機型數量仍然在穩步增長。據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2022年線上銷量12.6萬臺，同比增長8.0%，銷額8.9億元，同比增長6.7%。線上規模保持良好的增長勢頭，在全渠道中線上占比達到了九成。
2022年已過，熱水器已經呈現出對于細分品類的多元化探索。而家電品牌自身也依托這些品類進行多元化布局，形成了有利的協同發展格局，無論是對行業還是品牌自身都是良性的發張趨勢，2023年行業迭代升級，細分品類崛起將成為主旋律。
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